Pe rafturile marilor hypermerketuri se regăsesc sute de produse şi implicit zeci de oferte. Ingeniozitatea marilor magazine apare însă în momentul în care îşi imprimă cu marca proprie produsele normale, distribuite de aceeaşi furnizori. Aceste produse sunt în general cu 15-20% mai ieftine decât cele din aceeaşi categorie, dar care nu poartă marca proprie a magazinului.
